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市场分析应关注哪些数据 “最懂苹果的分析师”郭明琪：若苹果不改换政策，2026年就会见到iPhone营收出现中个位数零落

周日，“最懂苹果的分析师”郭明琪暗示，iPhone的营收因居品组合抓续改善而对消了出货量下滑，但这一政策的灵验性已干涉倒计时，Pro机型占比不行能无至极地提高。

好意思国事现在内行提供Apple Intelligence最具代表性的场所。另外，以尚未提供Apple Intelligence的日本商场四肢对比。

假定Apple在不同区域销售的居品组合比例雷同，况且忽略汇率与列国价差，那么营收比重与出货比重应该一样。此外，假定好意思国占好意思洲总销售/出货量约75%。这些假定诚然不够精准，但用来判断趋势照旧填塞。

说明Apple 1月30日的财报以及上述假定：

说明我最新的产业看望，内行2024年第四季度的iPhone 16系列出货量与2023年第四季度的iPhone 15系列出货量分裂约为6600万部与6800万部。

整理上述信息，不错赢得下表。

从上表不错看出，新款iPhone在好意思国2024年第四季度的出货量略有同比下跌。很道理的是，莫得提供Apple Intelligence的日本商场反而在2024年第四季度iPhone出货量达成了高个位数的同比增长。

此估算的潜在缺陷来源于上述假定，但不错合理推论，即使好意思国商场iPhone出货量在2024年第四季度达成了同比增长，幅度也应该有限。此外，若是同期参考第三方看望得出的Apple Intelligence用户酷好酷好不高的论断，与我的上述论断是一致的。

说明我的产业看望，合座iPhone在2024年第四季度的出货量下跌了约5.8%，但iPhone营收仅在2024年第四季度同比下跌0.8%，原因在于iPhone在2024年第四季度的居品出货组合进一步优化。

以新式号Pro系列占总出货量而言，从2023年第四季度的54%权贵普及至61%。此外，购买Pro系列的用户有很大约率会礼聘涨价购买更高存储空间的版块，因此Pro系列对平均单价的孝敬格外权贵。并不是每家公司王人能扩充通过提高单价来对消出货量下滑以看护营收的政策，这需要具备宽广的品牌力。

然则，Pro机型占比不行能无至极地提高，2025财年第一季度财报中iPhone营收启动下跌等于一个警示信号。若是Apple不鼎新iPhone居品与销售政策，按照这一趋势发展下去，2026年就可能会看到iPhone营收出现中个位数的同比下跌。